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看“年代廚衛” 如何成功“破圈”,開辟百度營銷新大陸

發布時間:2022-06-23發布者:admin閱讀次數:0

隨著Z世代進入主流消費市場,市場的消費觀念又迎來了一輪全新的洗牌,他們首當其沖的成為了廚衛消費的主力軍,這部分人在魚龍混雜的龐大廚衛市場當中往往更傾向于把目光投向“品牌效應”的考量點上,對于一貫給人“傳統”保守形象的家居企業而言,為品牌注入年輕的活力,成為各大家居品牌首要解決的問題。

年代廚衛,作為家居品牌的后起之秀,經過與百度營銷長達兩年的合作,最終在整個家居市場的年輕化航線里站穩了腳跟。那么,百度營銷到底是如何一步步的將它引入市場正軌的呢?下面,我們將逐條回顧,年代廚衛乘風破浪開辟而出的百度營銷新大陸。

 

                                     

 

一.百度營銷專業團隊分析,精準抓住關鍵問題

 

通過百度營銷團隊的細致分析,年代廚衛的搜索熱度較同類型競品中排行最低熱度不夠,年代廚衛需要加強品牌曝光,品牌信息的傳播。

同時,年代廚衛雜亂的網站頁面搜索,嚴重影響了其售后信譽,這大大降低了年輕受眾人群的品牌青睞度,導致搜索有效群體流失,藍海人群品牌缺少有效覆蓋。建議年代廚衛加強布局品牌環境建設及行業流量的布局。

 

二.百度營銷專業團隊策劃,著手系統優化搭建

 

1.發掘重點受眾,開拓潛客基礎:

通過百度營銷數據的分析,精準鎖定20-39歲熱愛購物、喜好美食、關注旅游出行的男性,搜索地區多以重慶、四川為主,年代廚衛營銷投放也將參考此人群畫像,將年輕群體作為重點的潛客需求拓展對象。

2.正面引導,強植入:

下拉詞優化:給予潛在客戶正面信息展示及軟性引導。

當網民通過百度搜索特定關鍵詞時,【年代廚衛】搜索下拉框植入相關主推產品信息,產品軟植入;同時清理雜亂的錯誤信息引導

增加重慶官方信息引導。

3.權威認證:

高級官網認證:讓“年代廚衛”更權威,更值得信賴

當網民通過百度搜索特定關鍵詞時,所觸發的自然結果中,對該關鍵詞與所屬主體唯一且對應一致的官方網站展示官方標識,以防止山寨、釣魚網站對客戶及網民的侵害。

3.口碑影響:

知識合伙人:軟性口碑,引導消費者品牌偏好,引導購買決策。

 

三.進一步加大營銷搭建,精準營銷助力高效轉化

 

1.著力打造關鍵營銷節點:

打造營銷節點,策劃節日營銷活動,增強線上活動曝光量,精確尋找真正擁有訂單意向的潛在消費者。在百度營銷的優化搭建下,年代廚衛即獲得了品牌線上曝光量,同時線上訂單消費也得到了加強。

2.根據搜索引擎,發現潛客:

精準人群:根據搜索發現潛客,百度大數據精準定位年代廚衛目標消費者人群畫像。


3.強勢曝光:

針對廚衛家居精準需求人群定向投放,搶占第一眼開屏,短期內聚集大量曝光,實現潛在人群對“年代廚衛”的集中關注。

 


4.精準投送:

根據百度信息流:頻繁營銷,刺激決策。閉環轉化針對產品購買類的人群,通過“時尚、優質”等品牌特性來吸引裝修人群的注意,讓受眾在廚衛選擇時選擇年代。

 

5.頻繁展現:

多屏聯動:助力品牌眾多場景、全鏈路、實時持續鎖定目標人群,精準保留3天內的搜索記錄分析保證用戶需求數據的及時性、有效性。

四.站穩市場新航向,乘風破浪,開辟百度營銷新大陸

 

通過一系列百度營銷的系統優化,年代廚衛電器滿足了年輕消費者對潮趣家居生活的期待。不僅是產品的定位更加年輕化,品牌形象和品牌營銷上面也是更符合年輕人的口味。時尚的高顏值與符合年輕人需求的功能設計,再配以科學的系統線上玩法。這一次,家品牌不再是“扮嫩”,而是真的由里到外的變嫩了。

 

正是有了百度營銷堅持產品研發和營銷傳播“年輕化”策略,年代廚衛電器不斷探索當下時尚和科技的前沿風向,與年輕人玩在一起,同時在產品和功能設計上兼具高顏值、實用性和趣味性,給予年輕用戶驚艷驚喜的家居生活體驗,無縫融入年輕人的時尚生活,致力于成為年輕人的購置的家居品牌第一手選擇。

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